和从前的Prime Day大促相同，没有感受爆单的欢喜，亚马逊卖家在大促前夕普遍呈现订单下降的状况，有的现已跌至谷底。这一次订单的下滑程度好像比想象中来的严峻些。
关于订单莫名下滑，不少卖家将其归结于美国独立日假期、亚马逊Prime Day大促前夕消费志愿下降、其他电商途径提早开跑抢单等因素影响。
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　　会员日前夕卖家订单腰斩
“最近几天订单量下滑过半，不忍直视，不可思议找不到原因，广告烧的越来越高，可是订单量却越来越少，这两天电脑都不想翻开。”亚马逊卖家老罗向雨果跨境说道。
接近Prime Day，还没有体会到爆单的快乐，卖家就遇到了订单腰斩的悲凉。“特别是周末这两天的订单量，简直直线下滑。”一位亚马逊卖家告知雨果跨境，最近订单量继续爆冷，没有最低只要更低，和平常比较，最起码掉了70%-80%的订单量，尽管做好心理准备，知道亚马逊Prime Day前或许有所下滑，可是本年订单跌幅超过预期太多，不免令人心慌。
“会员日要到了，我的销量也直线下滑。”
“7月开端跌到谷底，我现已削减了广告预算，撑不住了，每天这样掉。”
“上周单量暴降，周末两天张狂出单，今日又不行了。”
“加的许多卖家群，最近我们都不怎么说话了，连大卖运营摸鱼都没以往积极。”

另一位亚马逊卖家告知雨果跨境，7月4日是美国国庆“独立日”，但单量下滑的趋势在更早之前现已呈现。本年从6月份开端，他的订单状况显得很诡异，全体访客在继续削减，有时候最低一天一单，产品排名也不断下滑，广告费用高得离谱，实在是摸不着头脑。
其实，关于订单大幅下滑的原因，目前大部分亚马逊卖家将其归结于美国独立日假期、会员日前夕以及其他电商途径提早敞开大促这三大因素的影响。
每逢美国节假日期间，海外顾客沉浸在庆祝节日，无暇顾及网购，亚马逊卖家的订单就会随之下滑，加之亚马逊Prime Day大促在即，顾客都在等着大促抢购，近几天的消费志愿反而下降。
此外，值得注意的是，比照亚马逊7月11日-12日的会员大促，不少电商途径现已提早敞开了大促，如Target、沃尔玛和百思买等，提早敞开打折出售产品，势必抢走一些亚马逊卖家流量。
据了解，作为亚马逊微弱的对手，沃尔玛7月10日起将举行首届“Walmart+促销周”。具体来看，促销周的前24小时（7月10日）将仅对Walmart+会员敞开，7月11日起，对所有顾客敞开。
Target宣告其本季最大的促销活动Target Circle Week，将于7月9日至15日举行。这一周，Target自有品牌如SunSquad、Good&Gather和Cat&Jack，以及尖端品牌如Dyson和Keurig，都有高达50%的折扣。
加之主打低价的Temu现在在美国风头正盛，也抢夺了不少流量。电商途径之间的厮杀剧烈，让一众亚马逊卖家订单所剩无几，赢利下滑也随之而来，完成年度销售方案的难度在添加。
　　02
　　上半年超五成卖家赢利率下降
据雨果跨境建议的一项关于2023年上半年经营状况的查询数据显现，在跨境电商事务的赢利率方面，有57%的卖家表明上半年赢利率水平低于2022年同期，仅有26%的亚马逊卖家表明公司赢利率水平高于2022年同期。其间，途径规矩改动、库存消化问题仍然是亚马逊卖家最为头疼的问题，也是导致赢利率下滑的重要因素。
一位资深卖家介绍，“订单和全体赢利下滑越来越厉害了，尽管这个月做了许多调整（重新构图、旗舰店装修、A+、广告、POST），仍然改动不了下滑的气势。不知道是不是亚马逊算法换了，究竟前不久，亚马逊前台规矩发生了多次改动。”另据其表明，价格战打的越来越厉害，不少卖家被动拉下场，无奈进行降价促销甚至大促销。
在营收和赢利增长压力较大的布景下，开辟新途径成为很多亚马逊卖家的不贰选择。
据雨果跨境建议的一项查询数据显现，Temu、SHEIN第三方途径、TikTok Shop成为了亚马逊卖家在2023年上半年首要开辟的三大途径。尽管近期销量数据体现不佳，但仍然有不少卖家选择坚守亚马逊阵地。在他们看来，其他零售商可以与亚马逊竞争，可是亚马逊仍然是他们的主战场，希望凭借PrimeDay来一次大逆转。
依据Insider Intelligence的预测，本年亚马逊美国站Prime Day销售额将到达80.3亿美元，最有利可图的品类是计算机和消费电子产品。在疫情盛行期间，许多顾客进行了未来几年内或许不会进行的大额购买，如计算机和消费电子产品，这些产品的生命周期为三或四年。现在，这一品类的需求或卷土重来。
依据亚马逊官方发表，本年将在7月11日至12日举行亚马逊最为注重的Prime Day会员日促销活动，掩盖澳大利亚、奥地利、比利时、巴西、加拿大、中国、埃及、美国、英国、法国和德国等多国地区。
Prime Day近在眼前，各位亚马逊卖家关于本年Prime Day有什么期望？